近来，茂德公集团董事长陈宇突然迷上了徒步。

他发现徒步这项活动，跟做企业很像。为此，陈宇与“玩木头的人”刘方刚、艺术家孙金龙、作家陈文等圈中好友，在茂德公草堂发起成立了121联盟。“目的就是拉多几人一起徒步，体验那种换口气、走更远的感觉。”

素以懒人和生活家自居的陈宇，被他的员工笑为不像老板的老板。

不过，这位来自广东雷州半岛的70后，并未玩物丧志。作为一名策划营销大师，他在短短十几年，就创立和培育了“茂德公”、“诸葛酿”、“嘉仙鸡”等一系列享誉华南的食品品牌，且一手打造了广东豪华的茅草屋——茂德公草堂。他对文化艺术，及其与生活的关系的理解，至今仍在深刻着岭南的文艺圈。

多年来，一种强烈的家乡情结，促使他矢志把所有赚钱的事业都搬回雷州，并让企业与广东本土文化和资源的血脉紧密相连。正因为走上了“年年再创业”的财富征程。

创意出品牌

尽管现在的陈宇经常是各种商业和文化媒体争相采访的对象，然而，把时间推回到六七年前，当“诸葛酿”、“茂德公”等广东本土品牌在华南的食品界已经做得声名鹊起的时候，一直躲在幕后操盘的陈宇其实还是一个名不见经传人物。

15年前的秋天，陈宇还不过是顺德农行龙江营业所的主任助理。作为金融科班出身的年轻人，他在大学毕业的五年来，一直做着与他的完全对口的职业。一次偶然的机会，他突然喝到几杯入口极醇的江口醇，并与这家酒企的老总张超先一见如故，进而相知相惜，从而义无反顾地踏上了辞职创业的人生道路。

起初，陈宇只是做江口醇的生意，并没有想过要创立自己的品牌。为了提升产品的销售额，他老老实实地在自己负责的地盘花大钱投广告。但只做了短短几个月，他就发现居然有其它区域的代理商借机窜货过来，在这种情况，已经投下巨额营销成本的他又不可能降价来竞争。无奈之下，他不得选择另立门户，创立了他的个自有品牌“诸葛酿”。

面对复杂的白酒市场，陈宇在他的产品上市天，就请来几队农民工，打扮成三国时的士兵。举着长矛、挑着酒坛，走街蹿巷到处吆喝叫卖。从那时去，一些食品的业内人士感觉到，陈宇确实与其他策划人很不一样。他讨厌同质化竞争，矢志不移地推广有创意、有个性的东西。

直到15年后的今天，“诸葛酿”成为广东市场上家喻户晓的品牌，而随着陈宇另一个产品——“茂德公”南派辣椒酱的崛起，他的事业发展重点开始慢慢脱离白酒领域，陈宇仍然想着通过一系列有创意的策划来对这个白酒产品进行重新包装，以占据更和更稳固的市场地位。

陈宇利用他家乡雷州盛产辣椒的资源优势，潜心鼓捣出来的南派辣椒酱，在业内人士看来也是别出心裁的经典营销样本。这款定位于跟“老干妈”等北派辣椒酱直接竞争的辣椒酱，以其爷爷陈茂德的名字命名，刚上市就通过三位搔首弄姿、留着两撇辣椒造型的八字胡的美女，喊出了“辣椒还是公的香”的创意广告，让人耳目一新。

除了“诸葛酿”白酒、“茂德公”辣椒等带包装的快消品外，陈宇还向市场推销了“嘉仙鸡”和“音乐猪”等其它一系列食品。由于广告创意和营销方式花样百出，都很快地建立了自己的品牌影响力，从而在竞争激烈的市场上抢到了不错的市场蛋糕。